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抖音平台指数创下年内新高,如何看待抖音视频付费?

时间:11-20 来源:最新资讯 访问次数:11

抖音平台指数创下年内新高,如何看待抖音视频付费?

// 抖音平台指数创下年内新高 //上周五,抖音平台指数 (8841129.WI) 创下年度新高1249.92点,周涨幅10.67%,而且连续四周收涨。在上周A股表现最好的前5大概念指数抖音平台指数、小米汽车指数、医保支付改革指数、AIGC指数和华为鸿蒙指数中涨幅居首。电商业务方面,今年三季度,国内五大电商平台汇总成交总额增速为11%。各大平台三季度同比增速分别为阿里淘天增长3%、京东增长11%、拼多多增长22%、抖音小店增长43%、快手增长16%、抖音小店+第三方平台增长39%,直播电商抖音三季度数据表现亮眼。值得注意的是,上海证券研报显示,今年双11抖音电商全球购行业日均成交总额、订单量同比增长均超过50%。据星图数据,双11全网实现成交总额11386亿元,增长2.08%,其中综合电商实现成交总额9235亿,同比下降1.12%,直播电商贡献2151亿成交总额,同比增长约18.58%。以美妆为例,双十一期间,综合电商平台美妆成交总额同比微降4.38%。分平台看,根据青眼数据,天猫、抖音、快手三大电商平台美妆成交总额总计为680亿元,其中天猫约为419亿元,抖音约为222亿元,同比增长53%,快手约为39亿元。// 如何看待抖音试水视频付费 //近日抖音开始测试短视频内容付费,用户在观看创作者的内容时,部分内容需要付费解锁才能全部观看。涉及范围由短剧领域逐渐扩展至知识、娱乐等全品类内容,用户可按单条内容付费。其实2021年抖音就开启短剧付费测试,每集最低1元起按照集数进行付费。民生证券表示此次测试内容不局限于短剧类目,平台付费视频包括知识类娱乐类、日常类付费视频。内容付费是互联网内容平台较为常见的商业模式,具体包括会员费、直接付费等。该种模式主要适用于一些高成本的PGC内容,比如长视频、音乐、小说、音频付费课程等,具体采用的平台也包括长视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV)、音乐平台(QQ音乐、云音乐、酷狗音乐等)、知乎、荔枝、得到等。而低门槛的UGC内容过去常缺少合适的变现渠道。随着短视频发展进入深水区内容精品化趋势凸显,但是内容变现的方式仍然为传统的广告及电商。抖音此次测试内容付费功能,有望拓展新的变现模式,对于平台及创作者而言,推动了变现方式丰富。建议关注抖音平台参与方,长期建议关注UGC内容平台及参与方。平台中针对单个创作者账号开启内容免费试看及付费看全部的模式,非抖音一家,在微博平台、B站,付费看视频内容均有案例在先。华鑫证券认为从商业模式角度看,优质的差异化内容供给选择免费与付费的方式变现,大众选择付费与否是内容导向,若形成良性商业化变现生态后,内容生产者也会更有动力生产更有质量的内容,进而提升整体平台的内容丰富度。但是当下内容供给已相对充足,从线上到线下,用户是否为之买单仍是需要思辨这也说明,抖音选择内测方式试水,而非大范围推广,商业化变现方式需要在用户体验与创作者利益中相互权衡。从交易端,抖音板块商业化核心在数字营销与电商。华西证券表示自2021年试水单集收费以来,微短剧的用户渗透率不断提升。若测试力度持续,平台内IP转化链路闭环将更完善,内容制作、推荐投流、付费抽佣、电商带货全流程均将带来新的收入增量,商业化天花板将提升。参考海内外平台创作者激励路径,看好粉丝订阅、知识付费及影视IP相关赛道。

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